Kako Googleu nacrtati što prodajete (Schema markup)

Što je to Schema markup i zašto vas to treba zanimati?

Zamislite da ste ušli u ogromnu knjižnicu bez ijedne oznake na policama. Knjige su poslagane nasumično - kuharice su pored trilera, a enciklopedije pored dječjih slikovnica. Koliko bi vam trebalo da pronađete recept za najbolju pašticadu? Vjerojatno cijela vječnost.

E, pa Google se osjeća baš tako dok pokušava pročitati vašu web stranicu. On je nevjerojatno pametan, ali ponekad mu treba malo pomoći da shvati je li broj 599 zapravo cijena u eurima, broj recenzija ili poštanski broj za neko selo u unutrašnjosti Istre. Tu na scenu stupa schema markup (ili strukturirani podaci - structured data).

To je, najjednostavnije rečeno, poseban kod koji dodajemo na web kako bismo tražilicama rekli: "Hej, ovo ovdje je cijena, ovo je radno vrijeme, a ovo je fotografija mojeg restorana". Kada Google to razumije, on vas nagradi onim lijepim dodacima u rezultatima pretrage koji se zovu rich results .

Kako schema markup izgleda u stvarnom životu?

Hajdemo na konkretan primjer. Zamislite Mariju. Marija ima mali, šarmantni frizerski salon u Splitu pod nazivom "Splitski đir". Njezina web stranica izgleda super, ali kada je netko traži na Googleu, vidi se samo naslov i kratak opis.

Međutim, njezina konkurencija preko puta ulice koristi strukturirane podatke. Kada netko ukuca "najbolji frizer u Splitu", njihov rezultat na Googleu ima pet žutih zvjezdica (recenzije klijentica), radno vrijeme i točnu adresu koja se odmah može kliknuti za navigaciju. Što mislite, tko će dobiti više klikova?

Upravo to je moć koju nudi digitalni marketing u Splitu - korištenje malih trikova koji čine veliku razliku u očima kupaca. Marija može dodati JSON-LD kod (to je standardni format za ove podatke) i odjednom njezin salon na Googleu izgleda profesionalnije, pouzdanije i privlačnije.

Zašto je JSON-LD najbolji prijatelj vašeg weba?

Možda zvuči kao nešto iz SF filmova, ali JSON-LD je samo način na koji pišemo te podatke. Dobra vijest je da ga Google obožava jer mu je lakše pročitati jedan uredan blok koda nego skenirati cijelu stranicu tražeći informacije.

Kada radimo na usluzi kao što je izrada web stranica , uvijek pazimo da taj kod bude uredno posložen. To je kao da Googleu dajete osobnu iskaznicu vašeg biznisa na kojoj jasno piše tko ste, što radite i koliko ljudi vas voli.

Glavne prednosti strukturiranih podataka

Veći broj klikova (CTR): Ljudi radije kliknu na rezultat koji ima zvjezdice, cijenu ili sliku recepta.

Bolje razumijevanje: Google točno zna što nudite, pa vas prikazuje ljudima koji to stvarno traže.

Pomoć kod glasovnog pretraživanja: Kada netko pita Alexu ili Siri za radno vrijeme, one vuku podatke iz vašeg schema markupa.

Isticanje na lokalnoj razini: Posebno važno ako želite da vas ljudi nađu u kvartu ili gradu.

Scenarij iz prakse: Restoran kod Mate

Mate ima restoran i želi da mu se na Googleu vide cijene njegovih najpoznatijih jela. Bez strukturiranih podataka, Google vidi samo tekst. Mate angažira stručnjake za SEO optimizaciju koji dodaju "Recipe" i "Product" schemu.

Sutradan, netko traži "najbolji crni rižot". Matin rezultat se pojavi s fotografijom rižota, ocjenom 4.9 od 250 gostiju i informacijom da je porcija 15 eura. Mate ne samo da je dobio klik, nego je dobio gosta koji već točno zna što želi pojesti i koliko će to platiti. To je prava moć digitalnog marketinga.

Kako sami možete početi koristiti strukturirane podatke?

Ne morate biti programer da biste razumjeli osnove. Evo par koraka koje možete poduzeti odmah:

Provjerite što trenutno imate: Koristite besplatni Googleov alat pod nazivom "Rich Results Test". Samo zalijepite link svog weba i vidjet ćete što Google vidi.

Fokusirajte se na recenzije: Ako imate web shop, schema za recenzije je zlata vrijedna. Te žute zvjezdice su magnet za kupce.

Lokalni biznis podaci: Obavezno definirajte adresu, broj telefona i radno vrijeme. To je temelj za svaku ozbiljnu tvrtku.

Koristite dodatke: Ako imate WordPress, postoje dodaci poput Yoast SEO ili Rank Math koji će veći dio posla oko schema markupa odraditi automatski za vas.

Najčešće vrste schema markupa

Postoji preko stotinu različitih tipova podataka, ali za 90% malih biznisa, ovi su najvažniji:

LocalBusiness: Za restorane, frizere, odvjetnike - sve koji imaju fizičku lokaciju.

Product: Ako prodajete bilo što online, ovo pokazuje cijenu i dostupnost.

FAQ: Jeste li primijetili pitanja i odgovore koji se ponekad pojave direktno na Googleu? To je FAQ schema. Odlična je jer zauzima puno mjesta na ekranu mobitela i gura konkurenciju prema dolje.

Article: Ako pišete blog, ovo pomaže Googleu da shvati naslov, autora i datum objave.

Što ako pogriješite?

Google ne voli lažne podatke. Ako stavite da imate 5 zvjezdica, a zapravo nemate sustav recenzija na stranici, Google bi vas mogao kazniti. Strukturirani podaci moraju biti odraz onoga što se stvarno nalazi na vašem webu. Budite iskreni, jasni i konkretni.

Dobar digitalni marketing nije samo oglašavanje, to je i briga o tome kako vaš biznis izgleda iznutra, u samom kodu. To je ono što razlikuje amatere od profesionalaca.

Zaključak - Isplati li se trud?

Apsolutno. Iako dodavanje schema koda može zvučati dosadno, to je jedan od najlakših načina da prestignete konkurenciju koja o ovome uopće ne razmišlja. Vi ne želite samo biti na Googleu, vi želite tamo izgledati najbolje. Strukturirani podaci su vaše odijelo po mjeri u digitalnom svijetu.

Ako vam se sve ovo čini prekomplicirano ili jednostavno nemate vremena baviti se kodovima jer imate biznis koji treba voditi, javite se nama. Mi obožavamo ove tehnikalije i rado ćemo vam pomoći da vaš web "propropjeva" na Googleu.

Trebate pomoć oko SEO-a ili želite web koji stvarno radi za vas? Javi nam se i idemo popiti kavu (virtualnu ili pravu)!

Pošaljite nam poruku ovdje: Kontaktiraj Start Digital