Google Ads vs Meta Ads 2026: koji kanal donosi bolji ROI za male tvrtke u Hrvatskoj

Kratki odgovor: Za male tvrtke u Hrvatskoj 2026. Google Ads donosi bolji ROI za visoko-namjerne pretrage (ROAS 4.2x prosjek), dok Meta Ads pobjeduje za brand awareness i impulzivnu kupnju (CPM 30 posto nizi). Idealan miks je 60 posto Google, 40 posto Meta za vecinu B2C tvrtki.

Google Ads u 2026.

Google Ads je i dalje kralj high-intent prometa. Korisnici koji upisu "izrada web stranice Split" su spremni kupiti odmah. U 2026. AI-driven Performance Max kampanje pokrivaju Search, Display, YouTube i Gmail iz jedne kampanje.

Prosjecne cijene u Hrvatskoj 2026.:

CPC za uslužne djelatnosti: 0.60 do 2.40 EUR

CPC za e-commerce: 0.30 do 1.20 EUR

Minimalni mjesecni budzet za smislene rezultate: 500 EUR

Prosjecni ROAS: 4.2x

Meta Ads (Facebook + Instagram) u 2026.

Meta Ads dominira u brand discoveryju i visualy-driven proizvodima (moda, kozmetika, gastronomija, design). Advantage+ AI kampanje sad rade auto-targeting bolje od manualnog 70 posto vremena.

Prosjecne cijene u Hrvatskoj 2026.:

CPM: 4 do 12 EUR

CPC: 0.20 do 0.80 EUR

Minimalni mjesecni budzet: 300 EUR

Prosjecni ROAS: 2.8x (ali viši lifetime value)

Tablica usporedbe

Kriterij Google Ads Meta Ads

Najbolji za

High-intent pretrage

Discovery i brand awareness

Prosjecni ROAS

4.2x

2.8x

Min. budzet

500 EUR/mj

300 EUR/mj

Vrijeme do rezultata

2 do 4 tjedna

1 do 2 tjedna

Kreativni zahtjev

Niski (tekst)

Visoki (video, slike)

Kada koji kanal odabrati

Google Ads ako: prodajete uslugu koju ljudi aktivno traze, imate jasne keyword namjere, B2B segment, lokalni servisi.

Meta Ads ako: imate visualno atraktivan proizvod, gradite brand, ciljate nizu cijenu po impresiji, e-commerce s impulzivnom kupnjom.

Oba kanala ako: imate budzet veci od 1000 EUR mjesecno, full-funnel pristup je optimalan.

Zakljucak za hrvatske tvrtke 2026.

Nemojte se opredijeliti samo za jedan kanal. Idealan miks za vecinu malih tvrtki je 60 posto Google (capture postojece potraznje) + 40 posto Meta (generate nova potraznja). Mjerite ROAS po kanalu mjesecno i prebacujte budzet prema performansama.